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Les ados kiffent la conso ? Mescoursespourlaplanete.com kiffe les ados !
L'équipe de Mescoursespourlaplanete.com vient de lancer, le 17 novembre, un nouveau site sur la consommation responsable dont le contenu et le graphisme ont été conçus pour et avec les adolescents : Maconso-maplanete.com. Cible oubliée de la sensibilisation à l’éco-consommation, les ados sont sensibilisés à l'environnement et aux grands enjeux planétaires par leurs programmes scolaires (88% des 15-17 ans se déclarent ainsi concernés par les questions liées à l'environnement)… mais ces programmes ne font le plus souvent pas le lien avec la façon dont les jeunes se rendent au lycée, avec l’histoire de tel jean à bas prix qu’ils affectionnent tant ou avec le renouvellement fréquent de leur téléphone portable. Pourtant, les adolescents sont des consommateurs actifs et parfois même effrénés, à l’affut des dernières nouveautés high-tech ou des nouvelles collections de vêtements – ce d’autant plus qu’ils n’ont le plus souvent pas été formés au décryptage des publicités ou du marketing, ni à la gestion d’un budget… Ils ont un pouvoir d’achat significatif (60% des adolescents français disposent de 20 à 30 euros d’argent de poche mensuel, qu’ils peuvent dépenser comme bon leur semble) et influencent de surcroît les achats effectués par leurs parents (vêtements, loisirs, alimentation, vacances, etc.).
Le site, qui a pour vocation d'être adapté en versions locales donnant aux ados les bonnes adresses près des chez eux (la première version a été lancée fin octobre avec la Mairie de Lyon), propose des fiches thématiques reprenant les produits phares de la consommation des adolescents (vêtements, loisirs, sports de glisse, high-tech, téléphone portable, fast-food…), des actus brèves sur les marques engagées, des vidéos pour illustrer de manière ludique les enjeux de la consommation responsable, etc.
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