Tendances Durables de la Consommation Responsable

Édition 2015

Pour la quatrième année consécutive, l'Observatoire de la consommation responsable Mes Courses pour la Planète publie son étude "Tendances Durables de la Consommation Responsable". L’édition 2015 identifie et analyse 16 tendances de la consommation responsable qui devraient marquer l’année, autour de 3 thèmes-clefs : Réduire/Ré-utiliser/Recycle. Parmi ces tendances illustrées par des extraits d’études, notamment quantitatives, et de nombreux exemples d’initiatives internationales :

• « LA VIE SHARE » ou l’économie du partage boostée par la crise et le digital. Le partage des biens existants et la mise en avant de la valeur d’usage des objets n’ont jamais été aussi affirmés qu’en cette période de tension sur le pouvoir d’achat. Sur le seul été 2014, Blablacar aura ainsi transporté 1,2 millions de personnes… soit l’équivalent de 4000 TGV ! Ces pratiques très écologiques et créatrices de lien social local ne sont certes pas totalement nouvelles - mais avec les outils digitaux le phénomène devient hyperpuissant et les initiatives se multiplient.
• « L’INNOVATION FRUGALE » ou la fin de la sophistication inutile. Après une tendance à l’accumulation des fonctions ces dernières décennies, avec des produits de plus en plus sophistiqués et complets, arrive la réaction inverse – vers une plus grande simplicité des objets et une « innovation frugale » comme la décrit Navi Radjou dans son livre éponyme à paraître en février 2015. On sait désormais qu’un produit trop sophistiqué est plus fragile et plus exposé aux pannes : l’enjeu, aujourd’hui, est donc plutôt de redéfinir le niveau de qualité attendu en se mettant dans la peau du consommateur, pour viser non pas le produit idéal, le produit parfait, mais un produit « good enough ».
• « COUPS DE POUCE EN DOUCE », ou le recours de plus en plus fréquent aux nudges pour encourager les comportements responsables. Les méthodes douces font leurs preuves pour modifier les comportements des individus en matière de consommation responsable et d’éco-gestes, que ce soit en échange d’une récompense ou par des méthodes de communication positive faisant parfois appel à la solidarité.

Une façon pour les marques de préparer l’après-crise et de « prendre le changement par la main sans attendre qu’il ne (les) prenne par la gorge », comme le disait Churchill. Cette étude, réservée aux professionnels du développement durable mais aussi de la communication et du marketing, est vendue 1 000€ HT soit 1 200€ TTC (étude intégrale développée au format Powerpoint avec images dans les diapos et textes explicatifs en commentaires - 55 pages au total). Pour plus d’informations, contacter Julie MARCEL au 01 83 64 72 28 ou par mail julie@grainesdechangement.com.
Vous pouvez aussi directement renvoyer le bon de commande avec votre règlement.

Édition 2014

Pour la quatrième année consécutive, l'Observatoire de la consommation responsable Mes Courses pour la Planète publie son étude "Tendances Durables de la Consommation Responsable". L’édition 2014 identifie et analyse 21 tendances de la consommation responsable qui devraient marquer l’année, autour de 3 thèmes-clefs : Réduire/Ré-utiliser/Recycler mais aussi Relier et Repenser. Parmi ces tendances illustrées par des extraits d’études, notamment quantitatives, et de nombreux exemples d’initiatives internationales :

• « LA VIE AUGMENTEE » ou l’explosion du nombre de smartphones (et autres objets personnels connectés) qui deviennent de véritables aides pour la vie quotidienne, gagnant tous les champs (de la santé à l’alimentation, en passant par le sport, la maison, la mobilité, …). Les enjeux en termes de consommation responsable et d’éthique sont nombreux : d’abord les innovations développées par les entreprises sont inégalement utiles aujourd’hui et posent la question d’une e-futilité qui augmenterait surtout les consommations d’énergie et les déchets électroniques… sans réel gain de qualité de vie (voir le détecteur d’humidité de couches lancé par Huggies et qui prévient les parents sur leur iPhone quand il faut changer leur bébé) ; ensuite, quand les innovations sont utiles (voir par exemple les applications développées par iHealth pour suivre son rythme cardiaque, son poids, son taux de cholestérol ou d’insuline…), elles posent la question de la protection et de l’utilisation éthique des données personnelles des consommateurs (localisation, amis, familles mais aussi données médicales…) – sources d’innovation mais aussi potentiellement de dérives.
• « SILVER IS THE NEW BLACK » ou l’explosion du marché « mature ». Jusqu’à présent, le marché pour les personnes âgées de plus de 60 ans jouait beaucoup sur le médical, la santé ou la jeunesse retrouvée. Avec l’explosion du nombre de soixantenaires dans le monde, et l’amélioration de la qualité de vie des plus de 60 ans, il est temps pour les entreprises de proposer des services et pproduits positifs, valorisants et attractifs. Fini l’anti-ride, place aux produits affichant un positionnement « 50+ & Fabulous » comme la gamme pour peaux matures lancée par Clarins !

Une façon pour les marques de préparer l’après-crise et de « prendre le changement par la main sans attendre qu’il ne (les) prenne par la gorge », comme le disait Churchill.
Cette étude, réservée aux professionnels du développement durable mais aussi de la communication et du marketing, est vendue 1 000€ HT soit 1 196€ TTC (étude intégrale développée au format Powerpoint avec images dans les diapos et textes explicatifs en commentaires - 59 pages au total). Pour plus d’informations, contacter Julie MARCEL au 01 83 64 72 28 ou par mail julie@grainesdechangement.com.
Pour en savoir plus, le communiqué de presse ; et pour aller plus loin, le compte-rendu du débat qui a suivi la présentation de l'étude le 24 janvier 2014.

Édition 2013

Pour la troisième année consécutive, le laboratoire de la consommation responsable Mes Courses pour la Planète publie son étude "Tendances Durables de la Consommation Responsable". L’édition 2013 identifie et analyse 21 tendances de la consommation responsable qui devraient marquer l’année, autour de 5 thèmes-clefs : Réduire, Ré-utiliser, Recycler mais aussi Relier et Repenser. Parmi ces tendances illustrées par des extraits d’études, notamment quantitatives, et de nombreux exemples d’initiatives internationales :

• « Sous-veillance » ou la surveillance accrue des consommateurs envers les marques : cette « vigilance de la base » est facilitée par les nouveaux médias et la disponibilité grandissante des informations de qualité (études, chiffres, analyse des marques et des produits…), qui influencent les choix de consommation et la stratégie de certaines marques ;
• « Gamme over » ou la fin annoncée des gammes vertes « de niche » au profit des marques qui font de leurs engagements responsables (bio, éthique, équitable…) un trait commun à l’ensemble de leurs produits et un pilier de leur positionnement ;
• « Eau, no ! » ou l’urgence, pour certaines marques et industries, de trouver des solutions pour réduire radicalement leur consommation d’eau face à la pénurie qui se profile ;
• « Beaux restes » ou la recherche de nouvelles façons de consommer pour réduire le gaspillage alimentaire...

Une façon pour les marques de préparer l’après-crise et de « prendre le changement par la main sans attendre qu’il ne (les) prenne par la gorge », comme le disait Churchill. Cette étude, réservée aux professionnels du développement durable mais aussi de la communication et du marketing, est vendue 1 000€ HT soit 1 196€ TTC (étude intégrale développée au format Powerpoint avec images dans les diapos et textes explicatifs en commentaires - 59 pages au total).
Pour plus d’informations, contacter Julie MARCEL au 01 83 64 72 28 ou par mail julie@grainesdechangement.com. Vous pouvez aussi directement renvoyer le bon de commande avec votre règlement : un lien de téléchargement de l’étude vous sera envoyé dès réception de votre règlement.

Édition 2012

Pour la deuxième année consécutive, Mescoursespourlaplanete.com publie son étude « Tendances Durables de la Consommation Responsable ». L’étude identifie et analyse 27 tendances de la consommation responsable qui devraient marquer 2012 - de l’accélération de l’émergence de certains enjeux (qui passent de campagnes underground sur le web à une réglementation en quelques années voire quelques mois parfois - voir le bisphénol A, l’air intérieur, etc.) au retour du vrac (et pas uniquement dans l’alimentaire), en passant par l’explosion des initiatives de reprise/revente de produits d’occasion par les marques elles-mêmes, le développement de la consommation collaborative (peer to peer), l’arrivée des « nudges » verts, l’engagement des commerçants de proximité, le retour au goût des choses simples, l’arrivée du vintage dans les boutiques neuves, l’incursion de l’humour dans les communication développement durable, l’extension du goût pour le local qui rassure dans la crise, le développement des écoles de consommateurs, etc. Des tendances qui sont autant d’opportunités pour les entreprises d’innover pour développer leur activité et de prendre de l’avance en proposant aux consommateurs des produits ou services porteurs de sens autant que de développement commercial. Une façon aussi pour les marques de préparer l’après-crise et de « prendre le changement par la main sans attendre qu’il ne (les) prenne par la gorge », comme le disait Churchill. Cette étude, réservée aux professionnels du développement durable mais aussi de la communication et du marketing, est vendue 1 000€ TTC soit 804€ HT (étude intégrale développée au format Powerpoint avec images dans les diapos et textes explicatifs en commentaires - 77 pages au total).

Pour plus d’informations, contacter Julie MARCEL au 01 83 64 72 28 ou par mail julie@grainesdechangement.com. Vous pouvez aussi directement renvoyer le bon de commande avec votre règlement : un lien de téléchargement de l’étude vous sera envoyé dès réception de votre règlement.