Patagonia, la marque californienne engagée de vêtements de sports de plein air, s’était déjà illustrée lors des dernières élections présidentielles américaines de 2004, avec des publicités diffusées dans les magazines consacrés aux sports de plein air et mettant en scène des champions de surf qui appelaient à voter pour l’environnement. A quelques jours des élections opposant Obama à McCain, l’entreprise créée par l’alpiniste-surfeur-écologiste Yvon Chouinard réitère aujourd’hui son appel "vote the environment" sur son site web, sur youtube ou Facebook, et via des publicités avec Jack Johnson, surfeur et chanteur engagé notamment dans le club "1% pour la planète" (des entreprises qui reversent 1% de leur chiffre d’affaires à des associations de protection de l’environnement) créé par Patagonia.
L’objectif de cette campagne : d’abord inciter les Américains à s’inscrire sur les listes électorales, contribuer à une prise de conscience des enjeux environnementaux par les électeurs en montrant que la plupart des sujets de la campagne (indépendance énergétique, sécurité alimentaire, santé…) ont un lien direct avec l’environnement et les inciter à considérer le critère environnemental comme déterminant dans leur choix électoral.
Notons que cette campagne intervient ironiquement quelques jours après que Sarah Palin (la controversée co-listière du camp républicain) ait déclaré que Patagonia était l’une des ses marques favorites, ce qui a contraint Patagonia à répliquer que "la philosophie de Patagonia en matière d'environnement est très différente de celle de la gouverneure d’Alaska, notamment sur le sujet du changement climatique et des forages pétroliers. Porter les vêtements d'une entreprise écologique ne fait pas forcément de vous un écologiste."