Engagée depuis plusieurs années afin d’alléger l’empreinte écologique des vêtements qu’elle commercialise, la marque de textiles outdoor Patagonia approfondit ses actions à destination des consommateurs pour faire de ses vêtements (et de ceux des autres marques) des articles de qualité qui tiennent sur la durée. Comment ? Déjà, en incitant ses clients à … limiter leurs achats pour privilégier des produits de qualité. On se souvient d’ailleurs de cet article, signé par la marque, paru dans le New York Times en 2011 au moment du Black Friday américain, engageant les consommateurs à ne pas acheter de vestes Patagonia et dressant la liste des impacts écologiques engagés par la fabrication d’un tel vêtement, quand bien même il est conçu selon les meilleurs standards de durabilité possibles ! Dans la même logique, la marque s’engage à fabriquer des produits de qualité supérieure, à durée de vie étendue et qui peuvent être facilement réparés afin d’éviter un nouvel achat. Le mot d’ordre : « Better than new ». Pour Rose Marcario, CEO de Patagonia, « réparer » serait même un « acte radical ». Il suffirait juste de s’armer d’un nécessaire de couture et d’un guide de réparation pour mettre en œuvre cette pensée radicale selon laquelle les citoyens ne seraient plus des consommateurs de vêtements mais bien des propriétaires de vêtements. Plus facile à dire qu’à faire pour qui ne maîtrise pas sur le bout des doigts l’art du raccommodage ! C’est pourquoi Patagonia va plus loin en donnant véritablement aux citoyens l’opportunité de réparer leurs vêtements lors du « Worn Wear Tour », un tour des grandes villes européennes durant lequel son équipe vient réparer gratuitement vos fermetures éclairs, accrocs, déchirures, boutons, et ce même pour les vêtements qui ne sont pas estampillés Patagonia. L’objectif est aussi de montrer au public des réparations simples à effectuer pour allonger la durée de vie des vêtements.
Votre veste de ski a eu la vie dure lors de la dernière saison de ski ? Apportez-la aux équipes de Patagonia. La marque sera présente lors du OuiShare Fest demain à Paris (plus d’informations ici). Et si vous n’avez pas la possibilité de vous déplacer, il est toujours possible de retrouver des guides d’entretien et de réparation directement accessibles sur le site de Patagonia.