Selon l’ADN, les consommateurs sont de plus en plus exigeants face à la traçabilité, à l’éthique des produits et aux conditions de travail des salariés, ainsi qu’à l’impact environnemental des plus grandes marques. Certaines sont engagées dans une logique de développement durable mais d’autres sont encore sur la sellette … Face à cet enjeu, Aspiration, une entreprise de services financiers, a lancé le 26 avril 2017 l’application AIM (Aspiration Impact Measurement) pour éclairer les usagers sur la transparence et la traçabilité des produits. Associée à un compte bancaire, elle les aide à consommer de manière plus éthique et durable en évaluant l’impact environnemental et sociétal pour chaque produit acheté. Le programme analyse des milliers de données pour générer deux résultats pour les entreprises : “People” et “Planet”. Le premier mesure la façon dont les entreprises traitent les employés et les communautés, via des indicateurs comme le salaire, l’accès aux soins ou la diversité de la main d’œuvre. Quant au second, il juge les pratiques durables et écologiques de ces dernières, en s’appuyant sur leurs émissions de gaz à effet de serre ou leur utilisation d’énergies renouvelables. Lorsqu'un client d’Aspiration passe la carte de débit associée à son compte pour effectuer un paiement, ces deux résultats sont diffusés dans le résultat AIM personnalisé de l’usager et reflète l'impact positif ou négatif de l’entreprise. Pour l’instant, l’application est disponible uniquement pour les clients d’Aspiration … à terme, le but est de la développer pour assurer au plus grand nombre la transparence des produits !