Création d’une relation directe entre le public et les artistes, transparence des relations et équité de la rémunération des artistes : le label “éthique et participatif” Reshape-music s'inspire des principes du commerce équitable en s’adressant aux amateurs de musique indépendante. Pour la première fois en Europe, depuis un an, les internautes peuvent fixer eux-mêmes le prix d'achat de la musique qu'ils souhaitent télécharger directement sur le site, lequel propose naturellement des musiques exclusives. Objectif : ne plus considérer l’artiste comme un “produit marketing” mais le remettre au cœur du processus pour le rémunérer plus équitablement en lui reversant directement 50% des ventes réalisées (CD ou téléchargement)… et non plus 3% comme dans le système classique. Concrètement, une échelle de prix propose au consommateur un prix d'achat "optimal", qui correspond à une situation d'équilibre entre l'acheteur et le vendeur, puis indique le prix moyen payé par les internautes pour cette musique, lui permettant ainsi d'apprécier la popularité de chaque artiste. Naturellement, la bonne nouvelle est qu’au final, le prix payé par les internautes se situe bien souvent au-delà du prix d'équilibre.
Ce faisant, Reshape-music s’inscrit en rupture avec la “marchandisation” tant dénoncée des produits culturels et propose une alternative concrète et positive aux systèmes de distribution actuels avec “une filière indépendante et repensée” comme le disent les initiateurs du label lillois. Car le site Internet est aussi un formidable outil pour promouvoir les artistes (du côté du label : diffusion vidéo et audio en podcasting, un blog dédié par artiste et la possibilité pour les internautes de suivre leurs actualités via des flux RSS) ou pour faire découvrir ses artistes préférés (du côté du public).