S’il est vrai que le marché du commerce équitable connaît une progression forte cette année encore avec une croissance de 27 % de ses ventes, sa marge de progrès reste importante : 38% des Français n'achèteraient jamais équitable, et 25% feraient ce choix moins d'une fois par mois. Les raisons invoquées sont principalement le prix, jugé trop élevé, et le manque de traçabilité de ces produits. Du coup, les initiatives pour faire connaître et comprendre le commerce équitable se multiplient. Parmi elles, le site Labo Equitable lancé en 2008 par Leclerc et Alter Eco donne par exemple la possibilité à l’internaute de participer au débat en donnant son avis sur les audits réalisés dans le cadre du Laboratoire pour apporter des garanties et mesurer les résultats (voir sur le site le détail de la méthodologie des sept audits déjà réalisés - deux en Thaïlande sur le riz, en Palestine et au Maroc sur l'huile d’olive, en Côte d’Ivoire et au Pérou sur le cacao, et enfin au Sri Lanka sur le thé). Autre événement : la 9e quinzaine du commerce équitable qui se tient depuis le 9 mai dernier et jusqu’au 24 mai partout en France. C’est en partie grâce aux animations organisées pendant cette quinzaine que la notoriété du commerce équitable est passée de 9% auprès des Français en 2000 à 82% en 2008. Pendant ces quinze jours, l’association Max Havelaar organise des brunchs équitables offerts au public pour découvrir et déguster les produits équitables, des conférences sur les avancées du commerce équitable et du développement durable (organisées en partenariat avec le WWF sur le site principal de la manifestation à Paris, place de la Bourse), des animations en partenariat avec des entreprises engagées (telles que Malongo, Mr Poulet, Starbucks, Van Houten, Rica Lewis, Celio, etc.) et des projections de films pour sensibiliser le public (en partenariat avec le festival international du film d'environnement du Conseil régional d'Ile-de-France). Quinze jours pour montrer que le commerce équitable est une solution d'avenir pour répondre aux problèmes de la planète, y compris sur l'environnement qui est le thème choisi cette année pour la Quinzaine…