A-t-on vraiment besoin d’acquérir, à l’état neuf, tous les produits que nous achetons… même lorsque nous nous en servons finalement que quelques heures par an ? Cette idée écologique, qui fait le succès des sites Internet de vente d'objets d'occasion comme Ebay mais aussi de don comme Freecycle (plus de 4 millions de membres dans le monde pour ce réseau gratuit, créé en 2003 pour alléger les décharges des "objets abandonnés bien qu'encore utiles" !), est en train de gagner le monde de la distribution. Décathlon avait déjà lancé, en France, le Trocathlon, qui permet (le temps d’un week-end en mars) aux clients de l’enseigne souhaitant se débarrasser du matériel de sport d’occasion qui les encombre de le vendre à d'autres en ayant justement besoin, avec l’aide des vendeurs de l’enseigne pour fixer le prix de vente (Décathlon ne prenant aucune commission).
C’est désormais le géant suédois Ikea qui a décidé de franchir le pas, en Hollande, en organisant un lieu de rendez-vous et de partage entre ses clients particuliers. La trocante Ikea réunira début février à Amsterdam, sur une journée, 250 particuliers autorisés à amener leurs meubles, qu’ils soient ou non fabriqués par Ikea. Cet événement fait partie d'une campagne de communication encourageant les consommateurs à laisser le design entrer dans leur vie, l’idée d’Ikea étant sans doute que les clients entamant un réaménagement de leur intérieur en trouvant un canapé ou une table basse à la trocante le complètent ensuite… dans les magasins de l’enseigne suédoise !