Interbrand, un cabinet de conseil sur les marques, vient de publier les résultats de son nouveau classement, le Best Green Global Brands, qui évalue les grandes marques internationales selon la perception par les consommateurs de leurs actions écologiques mais aussi leur performance environnementale réelle. Cette compilation permet de faire émerger les entreprises capables non seulement d'intégrer la responsabilité environnementale dans leurs pratiques, mais aussi de rendre cet engagement profitable commercialement. L’étude a permis d’interroger les consommateurs des 10 marchés mondiaux majeurs : Etat-Unis, Japon, Allemagne, France, Royaume-Uni, Italie, Brésil, Espagne et Inde. Et la marque la plus écolo est… Toyota ! 3M et Siemens arrivent respectivement second et troisième de ce palmarès. Hélas, certaines marques, qui affichent un bon score en matière de performance environnementale, n'en tirent pas forcément de bénéfices en terme de notoriété : c’est le cas de L'Oréal, Nokia ou HSBC par exemple. Côté greenwashing, il ne sera pas nécessaire de noter que d'autres, comme McDonalds ou Coca-Cola - pour ne pas les citer - ont à l’inverse une bonne image dans le domaine de l'environnement sans forcément que la performance ne soit au rendez-vous, selon les auteurs de l’étude !