C’est une première mondiale : une grande station de ski (en l’occurrence Aspen, dans le Colorado), consacre l’intégralité de sa campagne publicitaire de l’année, qui est sensée attirer les touristes sur ses pentes enneigées, au changement climatique. Après une première annonce l’an dernier présentant la neige comme une espèce en danger (du fait du réchauffement du climat), Aspen a lancé cet hiver une campagne avec plusieurs champions de ski et de snowboard, originaires de la région, qui expriment leur fierté devant l’engagement d’Aspen sur le sujet et invitent le grand public à s’engager en retour. "Aspen/Snowmass combat le changement climatique depuis 1997 ; c’est à vous d’agir maintenant" affirme par exemple la championne de snowboard Gretchen Bleiler, médaillée d’argent aux derniers Jeux Olympiques de Turin, dans l’une des annonces. La campagne, qui paraîtra dans plusieurs magazines spécialisés comme Powder, Ski, Outside, Freeskier, Snowboarder ou TransWorld Snowboarding, part du constat que si l’on suit les tendances actuelles de réchauffement du climat, la neige aura disparu des stations à l'horizon 2100. Aspen mentionne ses actions mais surtout appelle à une volonté politique pour changer les choses et invite chacun à se mobiliser pour faire changer cette situation : elle a mis en ligne depuis 2006 un site web dédié, Save Snow, qui donne des informations sur le changement climatique et propose de faire pression sur les élus, de soutenir les associations de défense de l'environnement, et de travailler à réduire ses propres impacts individuels et collectifs.