Lancée en octobre 2013 par un couple effrayé par l’appétence précoce de son fils aîné pour les boissons sucrées, la marque Aquakid propose de l’eau minérale naturelle (non sucrée) dans des bouteilles colorées en forme d’animaux, afin de la rendre aussi attrayante que les boissons sucrées. La marque part du principe que la promotion les bonnes habitudes alimentaires et de l’exercice physique fonctionne bien mieux dans un univers positif et coloré ! Du coup, Aquakid travaille uniquement sur l’attractivité du conditionnement et le design des bouteilles, plutôt que de travailler à « enrichir » l’eau (en sucres, en colorants) comme le fait traditionnellement l’industrie. La gamme comprend 10 bouteilles-animaux de 50cl, chacune étant disponible dans 5 couleurs différentes pour créer un effet collector chez les plus petits. Quitte à vendre de l’eau minérale en bouteille, autant que la bouteille serve à quelque chose !
Et les fondateurs de rappeler que de multiples études montre la corrélation entre consommation de boissons sucrées et surpoids : il s’agit d’un problème de santé publique, sur lequel les industriels ont une responsabilité. Le PNNS (Programme National Nutrition Santé) établit qu’en moyenne, par jour, deux tiers des enfants consomment moins d’un litre d’eau, tandis qu’un tiers consomment plus d’un demi-verre de boissons sucrées.
Les habitudes de consommation se façonnent dès le plus jeune âge et les industriels de l’agroalimentaire jouent un rôle clef pour former les goûts et les habitudes des consommateurs. La promotion d’une alimentation saine durant la petite enfance laissera un impact sur ces futurs consommateurs, en plus de préserver leur santé !
Pour le moment, Aquakid a conclu un partenariat avec Gaumont Pathé et le groupe Sodexo, pour intégrer les menus-enfant de cinémas et parcs animaliers en France. Depuis l’été 2014, la marque est également présente dans les magasins Auchan et Casino.