Un Coca-Cola avec des glaçons… Cette promesse historique de la marque prend un sens nouveau et inattendu avec la nouvelle campagne de publicité que Coca-Cola vient de lancer en Colombie, pour faire la promotion d'une nouvelle bouteille de glace. La bouteille la plus écologique jamais produite pour le célèbre soda, selon la marque, et la seule qui peut être bue à la plage sans aucun risque de pollution des lieux de villégiature. La bouteille événementielle, “Botella de Hielo” en langue locale, est vendue avec un petit bracelet rouge qui permet de la saisir… et de la mettre aux couleurs de la marque. Et elle a fait un carton lors des premières mises en vente, avec des ventes moyennes douze fois supérieures à celles de la bouteille classique, malgré un prix quasiment doublé. Mais cette initiative ne génère pas l'enthousiasme de tous, et des voix s'élèvent déjà pour lui reprocher, notamment, l'utilisation irresponsable de la ressource en eau potable - à laquelle près d'un milliard de personnes n'ont pas accès dans le monde, mais aussi l'énergie nécessaire pour produire et conserver ces bouteilles en glace, ou encore la qualité sanitaire douteuse de ce matériau d'emballage nouveau.
Quoiqu'il en soit, la marque américaine a plus d'un tour dans son pack, après le lancement récent de la "sharing can", une canette qui se dévisse et se partage en deux mini-canettes distinctes, faisant ainsi coup double aussi sur le front des reproches qui lui sont généralement faits - car des portions plus petites contribuent à lutter contre la surconsommation et l'obésité.