Le site n'est pas nouveau : Protegelaforet.com a été lancé par l'ONG écologiste WWF dans le courant de l'été 2008 afin de permettre aux consommateurs de mesurer l'impact de leurs achats quotidiens sur la destruction de la forêt, qu'il s'agisse de leur consommation de papier, de bois mais aussi de soja ou d'huile de palme (dont la culture est associée à la déforestation). Mais dans la version actualisée du site qui vient d'être mise en ligne, le WWF a ajouté différents outils et guides pour aider chacun, entreprise ou particulier, à faire les bons choix. A noter en particulier : l'outil "Top Papier" dont l'objectif est d'aider les entreprises à sélectionner le produit (ramette, bobine…) correspondant à leurs besoins (impression laset, offset, ...) parmi un classement des meilleurs fabricants et produits du marché, à partir de quelques critères-clefs (grammage, brillance, blancheur...). L'outil est voué à évoluer régulièrement, au fil des nouveaux produits lancés sur le marché et des progrès réalisés dans ce domaine. A noter : en sélectionnant des critères simples (ramette de papier 80g pour impression laser), Top Papier peut aussi vous aider à choisir un papier pour une utilisation personnelle, à la maison.