Créée en 1980 au Japon, l’enseigne japonaise Muji, s’est donné pour mission de retrouver la valeur réelle, fonctionnelle, des choses, "trop souvent masquée dans notre société de consommation par un design trop sophistiqué ou un emballage inutile." En choisissant attentivement les matières, en supprimant les décorations ou emballages superflus (y compris le nom Muji, qui signifie "non-marque" et ne figure sur aucun produit), en privilégiant les couleurs naturelles, en concentrant ses efforts sur l’utilisation efficace des ressources et la réduction des déchets, en favorisant le recyclage et la réutilisation, Muji conçoit des produits simples et utiles, à des prix raisonnables, accessibles à tous. La marque propose ainsi depuis longtemps de la papeterie recyclée, des jouets en bois brut certifié FSC, et du mobilier en carton recyclé ou en chêne massif brut non traité : sa gamme de produits écologiques s’est étendue au textile avec sa dernière collection où l’on trouve du linge de maison en coton Ochiwata recyclé (il est fabriqué à partir de fibres récupérées lors de la manufacture de fil de coton), des draps et autres taies d’oreiller en coton biologique ou équitable, ainsi qu’une gamme variée (tee-shirts, chaussettes, sacs, linge de lit et peluches) en fils teintés recyclés, issus de la récupération dans les usines de tissages – l’intérêt étant que le processus de production ne contient du coup aucune teinture, ce qui réduit considérablement le nombre de polluants et la consommation d’énergie.