Créé en 2007 par deux fans du Net soucieux de faire en sorte que les navigateurs rattrapent les évolutions récentes du web, et en particulier dans ses dimensions communautaires et collaboratives, Flock entend donc incarner une nouvelle génération de navigateurs Internet, proposée de manière gratuite (forcément). L’objectif : simplifier la navigation de l’internaute en lui permettant de personnaliser sa page d’accueil et d’y intégrer toutes les applications web qu’il souhaite. Celles-ci sont ainsi mises à jour en temps réel, qu’il s’agisse des nouveaux contenus de ses blogs préférés, de nouvelles photos mises en ligne par ses proches, des contenus nouveaux des sites communautaires auxquels il participe, des titres d’actualités de ses sites d’information préférés, etc.
Avec 3 millions de téléchargements en mars 2008 et une avalanche de prix dès sa version béta (il est notamment arrivé en 6ème position sur la liste des 100 meilleurs produits de 2008 du magazine PC World et AOL le recommande désormais au lieu de Netscape), Flock vient de pousser un cran plus loin la démonstration de la supériorité de son modèle avec le lancement récent de Flock Eco. Grâce à des partenariats avec des fournisseurs de contenus réputés sur les questions d’écologie, Flock Eco propose un éventail large d’actualités et d’informations spécialisées (en anglais pour le moment), non pas sous la forme de signets dans la barre d’information, mais en reprenant les titres clefs des infos qui intéressent l’internaute. Ainsi, affirment ses créateurs, les internautes « verts » passeront moins de temps à rechercher de l’information et auront plus de temps pour échanger… et changer le monde ! Et pour rassurer ceux qui doivent quand même procéder à des recherches complémentaires, Flock Eco reversera 10% des profits liés aux recherches en ligne à une association environnementale élue à la fin de l’année par l’ensemble des utilisateurs et des internautes ayant téléchargé la version « verte » du navigateur.