Timberland, l'entreprise américaine de vêtements et chaussures "outdoor" connue pour son engagement responsable, a innové en 2006 en décidant d'apposer sur ses boîtes de chaussures (soit 30 millions écoulées chaque année) la première version d'une "étiquette nutritionnelle" comprenant un certain nombre d'indicateurs sur l'impact environnemental et social de la paire de chaussures achetées : cette étiquette était la première du genre lancée par une marque textile ou chaussures, même si elle laissait certains observateurs sur leur faim dans la mesure où les informations données (par exemple : quantité d'énergie nécessaire pour produire la paire, ou part d'énergie renouvelable utilisée) n'étaient en réalité pas spécifiques à la paire achetée mais fondée sur les chiffres globaux de Timberland sur l'année, ramenés à la paire - Timberland revendiquait d'ailleurs le caractère expérimental et "imparfait" de son initiative. La marque va aujourd'hui plus loin, en étendant la démarche à d'autres pays que les Etats-Unis (c'est le cas désormais en France, où l'étiquette figure sur toutes les boîtes vendues mais aussi sous les chaussures exposées en magasin, pour pouvoir être accessible au client en amont de son choix… si elle n'est pas recouverte par l'étiquette de prix du détaillant !) et en ajoutant des critères importants comme la part de matériaux écologiques (recyclés, biologiques…), la présence de produits chimiques toxiques (notamment le PVC), la part de carton recyclée dans la boîte de chaussures, etc. Un pas de plus dans le bon sens…