Simplicité, transparence, perfection : telles sont les valeurs d’Absolut Vodka. Faciles à distiller dans l’esthétique épurée de ses produits et les promesses marketing, ces valeurs sont d’abord l’essence de la stratégie de la marque, qui rappelle sa raison d’être dans un court spot célébrant le jour de la Terre le 22 Avril 2019.
Absolut se positionne comme « la vodka préférée de la planète Terre » - où la planète devient la cible prescriptrice des hommes - à travers un discours de preuves : neutralité carbone, économie locale et recyclage. Sur son site, Absolut détaille ses initiatives et assume toute la responsabilité du cycle de vie de son produit, « du petit grain de blé à la bouteille finale ». Ainsi, l’unique site de production du breuvage se situe dans le village d’Åhus en Suède : chaque produit nécessaire à l’Absolut Vodka provient d’un rayon maximum de 100 km et une agriculture durable est prodiguée sur les terres (mais la marque ne précise pas ce qu’elle entend par « agriculture durable »…) Malgré la demande mondiale, le blé est suffisamment abondant localement, et l’eau, présente à 60% dans la composition d’une bouteille, est en quantité et en qualité suffisantes dans les sources suédoises. Absolut Vodka utilise un processus de distillation neutre en carbone. Puis, le recyclage est mis à l’honneur : 40% des bouteilles sont produites en verre recyclé et les composés résiduels et protéinés post-distillation du blé sont distribués à 290 000 vaches et cochons chaque jour.
Si la vodka est à consommer avec modération, Absolut est un modèle à suivre sans hésitation : la marque porte une mission positive, sait en parler et jouer avec ses éléments de discours. L’année 2018 déjà était consacrée à mettre en avant la transparence de la marque avec la campagne « Nothing to hide » dans laquelle 28 employés suédois en tenue d’Adam et Eve parlaient en toute franchise du processus de fabrication du spiritueux. Aux audacieux la fortune est propice ? Absolument : plus radicale est la mission d’une marque, plus grande est sa créativité et plus grand est son succès.