Faire la chasse aux produits en veille, débrancher les chargeurs, choisir des appareils ménagers énergétiquement performants, les consommateurs américains devraient rapidement adopter les bons réflexes en matière d’économie d’énergie. La start-up Opower a pour objectif d'informer et de sensibiliser les consommateurs pour qu'ils parviennent à réduire leur facture énergétique. Comptant parmi ses clients les quinze principaux fournisseurs d'énergie américains, l'entreprise vient de lancer une application qui transforme la quête de sobriété énergétique en une course entre citoyens. Élaborée en partenariat avec Facebook, la règle du jeu consiste à mesurer sa consommation énergétique, laquelle est ensuite automatiquement comparée à celle de ses voisins et amis. Opower parie sur la convoitise des utilisateurs du réseau social pour décrocher le statut de consommateur le plus économe. Cette idée s'appuie sur un constat dressé par les spécialistes de la psychologie du comportement. Ces derniers affirment que les Américains ont l'esprit de compétition : l'envie de faire mieux que son voisin serait plus motivante pour eux que l'idée de protéger l'environnement. A méditer…