Le Rustique, Mousline, Lustucru, Lesieur... Nombreuses sont les marques stars qui reprennent aujourd'hui dans leur publicité télévisée les musiques, voire les scénarii, des spots avec lequels ont grandi les enfants des années 70 ou 80, aujourd'hui devenus de jeunes parents sensibles à ces clins d'œil qui leur rappellent le temps béni de l'insouciance, rappelle Le Figaro - où l'on consommait joyeusement sans se préoccuper, ou presque, de l'impact sur la santé ou la planète. Malgré tout, les quelques ajustements apportés sont révélateurs des tendances marquantes de la consommation responsable intervenues depuis lors. Ainsi, dans le film Mousline (Nestlé) de 2010, le texte de la comédie musicale en version originale où la maman était "sûre que tout le monde en reprend" a évolué pour la rendre "sûre de ce qu'il y a dedans" - prévention de l'obésité infantile et traçabilité obligent. Et ça marche : Mousline a regagné 5 points de parts de marché grâce à cette pub et à ses efforts pour rappeler, sur le pack notamment, que le produit est fabriqué en France avec des pommes de terre françaises. Idem chez Lesieur : dans le spot de 1986, la working woman clamait "je veux tout", "être à croquer et en plus tout croquer" ; dans celui de 2011, elle est devenue une femme soucieuse de son bien-être qui veut "tout plein d'omégas 3 pour prendre bien soin de moi, savoir d'où ça vient, cultivé par quelle main". Dernier exemple : le camembert Le Rustique (Bongrain) qui joue plus que jamais la carte de l'authenticité, avec un paysan à béret, mains dans les poches, debout devant son champ. Une campagne qui concentre toute l'imagerie du retour à la terre...