Notre dépendance au transport aérien est malsaine et, pour en sortir, il faudra des mesures similaires à celles qui ont été prises pour le tabac, affirment un certain nombre d'acteurs, parmi lesquels le think-tank anglais IPPR (Institute for Public Policy Research) qui soutient depuis l'an dernier l'idée de rajouter à toutes les publicités pour des vols ou des vacances impliquant un trajet en avion une mention légale "Flying causes climate change" (le transport aérien cause le changement climatique), ainsi que la mention des émissions de CO2 générées par le déplacement en question. Dans un contexte où, selon les études, 56% des consommateurs britanniques disent qu'ils sont prêts à changer leur comportement pour combattre le changement climatique et où une ONG anglaise baptisée Enough's Enough a lancé avec le soutien de Greenpeace une campagne faisant le parallèle entre transport aérien et tabac, le magazine engagé The Ecologist vient de produire, dans son numéro de mai, un certain nombre de publicités détournées de compagnies aériennes ou de tour-opérateurs : l'idée est de rajouter en bas des annonces une petite phrase rendant les émissions du vol plus concrètes en les comparant au chauffage d'une maison sur un an et demi, à l'utilisation d'une voiture en ville sur la même période,… avec ensuite la mention "Think before you fly" (réfléchissez avant de choisir l'avion). L'objectif est d'alimenter le débat et de voir ce que pourrait donner, concrètement, une mention légale sur les publicités et catalogues.