La vague du local, des circuits courts et de la célébration des terroirs bat son plein ? Qu’à cela ne tienne : au Japon, Kit Kat vient de lancer, en édition spéciale, 19 nouveaux parfums de sa barre chocolatée, reflétant les traditions et spécialités culinaires des différentes régions du pays – chaque parfum n’étant vendu que dans la région pour laquelle il a été créé, ce qui en fait aussi un souvenir apprécié des touristes. On trouve ainsi des variétés au melon yubari et au maïs dans l’île de Hokkaido, une variété au gâteau à la fraise du côté de Yokohama, une autre aux cerises de la région de Yamagata, une encore à la patate douce, aux myrtilles et au soja de la région de Kanto, etc. Une façon pour la marque de Nestlé de se montrer attentive aux préoccupations et traditions locales, à l’opposé de son image de marque aux produits standardisés et internationaux…