La marque leader des carafes et cartouches de filtration de l’eau Brita s’est associée depuis 6 mois aux Etats-Unis à Nalgene Outdoor, leader des bouteilles en plastique réutilisables (initialement faites pour le sport et les activités de plein air), pour inviter les consommateurs américains à abandonner l’eau en bouteille. Dans une ambiance de révolte contre l’eau en bouteille, incarnée par exemple par l’engagement de la ville de San Francisco à bannir l’eau en bouteille des services municipaux ou encore par la récente campagne Tappening, les deux entreprises ont lancé un site Internet FilterForGood.com, invitant les consommateurs à prendre l’engagement de remplacer l’eau en bouteille par une carafe filtrante couplée à une bouteille réutilisable… Un compteur en ligne évalue en permanence le nombre de bouteilles en plastique économisées grâce aux engagements pris par les internautes, et lors du lancement de la campagne une portion des ventes de bouteilles Nalgene était en plus reversée à une fondation œuvrant pour l’accès à l’eau potable dans le monde. Signalons que Nalgene n’en est pas à son coup d’essai puisque la marque avait déjà lancé l’an dernier une campagne sur le thème des déchets, baptisée Refill Not Landfill (quelque chose comme : Rechargez vos bouteilles plutôt que de les mettre en décharge). Rappelons que les Américains ont consommé en 2006 plus de 50 milliards de bouteilles d’eau, dont 38 milliards finissent en décharge, sans être recyclées.