Alors que la question de l’empreinte eau des produits courants est un sujet qui monte dans les préoccupations des consommateurs et dans les médias, Levi’s vient de lancer le jean Water<Less – dont le processus de production réduit de 28% à 96% le nombre de litres employés, selon la célèbre marque. Avant que cette nouvelle collection n'apparaisse la finition des vêtements en denim était le poste le plus gourmand en eau (autour de 42 litres par pantalon !) : chaque produit devait en effet faire 3 à 10 passages dans de grandes machines à laver pour lui donner ce look un peu usé si cher aux porteurs de jean. Levi's a réduit le nombre de lavages, introduit une nouvelle technologie de nettoyage à l'ozone et imaginé un processus sans eau pour le lavage avec des pierres donnant le célèbre effet "stone-washed". Soucieux de l'image de leurs jeans, les porte-paroles de Levi's répètent à plusieurs reprises dans leur communiqué de presse qu'aucun compromis n'a été fait sur le style des vêtements. Ce procédé sera d'ailleurs appliqué aux modèles les plus populaires de Levi's, dont le 501, le 511 ou encore le 514. Les premiers modèles Water<Less seront disponibles dès 2011 aux Etats-Unis : au total, 1,5 millions de pièces qui devraient faire économiser 16 millions de litres d’eau ! A noter : l'entreprise veut aussi impliquer ses clients dans sa démarche (50% de l’impact environnemental d’un vêtement a lieu après son achat, dans le lavage et l’entretien) et invite chacun à ne passer son jean en machine qu'une seule fois toutes les deux semaines. Les nouvelles instructions d’entretien (baptisées "étiquettes pour la planète") figurant sur les jeans recommandent ainsi de laver moins souvent son jean et à basse température, de le sécher à l’air libre plutôt qu’au sèche-linge et de le donner à une association plutôt que de le jeter.
Pour en savoir plus, voir notre fiche-produit sur le jean.