Nées en 2006 à Saint-Etienne, Archiduchesse est une petite marque familiale qui a d’abord voulu proposer des chaussettes unies en 30 coloris pour être raccord avec les baskets de type Converse rouges, jaunes, bleus ou bariolées… Depuis, l’offre s’est étoffée pour proposer les collections « de ville », « de luxe », « bouclette », « socquette » et « collants ». Particularité des chaussettes de l’archiduchesse : la fabrication est 100% française ! Le coton est teint et tricoté dans l’Hexagone : la marque fait appel à l’une des dernières teintureries françaises, et le tricotage s’effectue par une entreprise familiale créée en 1938 dans le Limousin, Broussaud Textiles. Très vite, Archiduchesse a connu un véritable engouement, à tel point que, rançon du succès, elle s’est déjà retrouvée copiée par des contrefaçons chinoises ! Alertée par un client surpris de retrouver les photos des produits, le logo et même les photos du fabricant français avec le chef d’atelier ( !), Archiduchesse n’a pas vraiment les moyens d’un recours juridiques, n’ayant pas déposé sa marque au niveau international (trop coûteux). Mais l’affaire a au moins fait parler d’elle : les médias ont relayé la supercherie, faisant ainsi de la publicité gratuite pour ces chaussettes Made in France. Résultat : des milliers d’internautes et de citoyens ont envoyé des messages de soutien, et passé commande en découvrant la marque et l’affaire dans un article ou à la télé. Ainsi la contrefaçon aura-t-elle paradoxalement profité à Archiduchesse, boostant ainsi ses ventes et sa visibilité. Aux dernières nouvelles, la Direction générale de la consommation, de la concurrence et de la répression des fraudes (DGCCRF) se serait penchée sur le dossier. Affaire à suivre donc…