En ce moment, Coca-Cola ne voit pas vraiment la vie en rose : début octobre, un jeune Américain a proposé sur la page Facebook de Coca-Cola de lancer une bouteille rose dont 30% des bénéfices seraient reversés à la lutte contre le cancer du sein si l’idée obtient 2 millions de « like » sur Facebook. Et la foule a suivi, puisque plus de 2 millions de personnes ont soutenu l’idée sur Facebook en moins de 10 jours. Sommé de réagir rapidement, Coca-Cola a estimé que le groupe « manquait de temps » pour mettre sur pied cette initiative. Résultat : les pressions s’accumulent sur le géant des sodas pour qu’il s’engage face à cet effet boule de neige. L’agence de communication participative Creads a même organisé le concours Pink my Cola, pour que les consommateurs personnalisent la mythique bouteille de Coca-cola, en donnant des idées de design rose au groupe. Si Coca-Cola décide de jouer le jeu, ce serait la première campagne marketing créée par les consommateurs d’une marque, à l’heure du crowsourcing,… et un beau geste pour la lutte contre le cancer du sein.
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