Le Breton est un client particulier, dit-on : il consomme plus "citoyen" ou équitable que la moyenne, et privilégie les produits bretons. La preuve : le succès de Breizh Cola, un alter-cola made in Morbihan, inquiète le leader mondial Coca-Cola, boudé par les populaires festivals de musique locaux et par les consommateurs (la Bretagne est la région française où la consommation de Coca-Cola est la plus faible). Pour reconquérir le coeur des Bretons, la direction locale de Coca-Cola a négocié plus d'un an puis obtenu de sa maison-mère américaine, située à Atlanta, le droit de faire une entorse à la sacro-sainte charte graphique du groupe, pour produire une publicité aux couleurs de la Bretagne (une bouteille de Coca-Cola sur fond de paysage breton avec mer, bateau et triskell !) qui devrait permettre à la marque américaine de mieux toucher le marché régional. Une première mondiale !
Diffusée depuis mi-2010 dans les crêperies, les restaurants, les cafés et les supermarchés, la publicité bretonnante devrait, en 2011, passer à l'assaut des panneaux publicitaires des principales villes bretonnes… Et la marque souhaite aussi renforcer son soutien aux associations locales cette année (elle parraine déjà depuis peu la Société Nationale des Sauveteurs en Mer pour inciter les jeunes à se former au sauvetage bénévole). Une façon pour Coca-Cola de mettre en avant son ancrage dans les territoires d'implantation, pour échapper à son image de marque mondiale uniformisant la consommation et bafouant les cultures locales. Ainsi, en France, 95% des boissons du groupe sont fabriquées dans ses sept usines françaises et 90% de ses matières premières sont issues de l'agriculture française. Rappelons que, dans le même esprit, Coca-Cola avait mis en ligne l'an dernier en Angleterre un outil de traçabilité en ligne de ses produits permettant de remonter de la canette à l'usine… nécessairement située sur le territoire de Sa Gracieuse Majesté !