Créé notamment par Greg Steltenpohl, précédemment fondateur de la marque engagée de jus de fruits Odwalla, le projet de "cartes communautaires" Interra a pour objectif d’inciter les consommateurs à modifier leurs habitudes d’achat au profit des petits commerces locaux, dont les revenus circulent ensuite localement, et renforcent la santé économique et sociale des communautés dans lesquelles ils sont implantés. A l'inverse, l’argent dépensé auprès des magasins détenus par de grandes enseignes sort assez rapidement de la communauté (pour payer par exemple des salariés n’habitant pas dans la communauté ou des fournisseurs de produits nationaux ou internationaux), au lieu de continuer à circuler dans l’économie locale, créant au passage emplois et prospérité partagée. Des études ont ainsi montré, par exemple, que si les clients des grandes chaînes hôtelières dépensent plus que ceux des Bed & Breakfast locaux, l’argent des Bed & Breakfast crée plus de richesses dans l’économie locale, car tous leurs salariés et fournisseurs sont locaux, et re-dépensent eux-mêmes l’argent gagné dans leur communauté. Concrètement, les cartes Interra, qui viennent d’être lancées à Boston et à Seattle, et devraient s’étendre assez rapidement, ne servent pas au paiement mais fonctionnent comme une carte de fidélité : la carte donne droit à des réductions immédiates pour le client mais surtout une portion des achats est directement reversées à une association ou à une école locale laissée au choix du client. Ce faisant, elle redonne au petit commerce, qui est aussi le plus écologique (moins de transport des clients et des marchandises), une attractivité nouvelle…