Depuis septembre 2010, la marque de prêt-à-porter d'origine canadienne Jacob ne retouche plus la silhouette de ses mannequins. La marque, qui dit s'être toujours efforcée de présenter une image saine de la femme, a été la première enseigne de mode féminine à s’engager publiquement à ne plus retoucher numériquement la forme des corps de ses mannequins. A l'origine de cet engagement, une position prise par l'entreprise au sujet de la retouche devenue trop souvent excessive dans l’industrie de la mode. Le fondement de cette "Politique de non-retouche" est donc fondé sur la volonté d'une représentation "vraie et réaliste" de la femme. La marque admet continuer à retoucher d’une certaine façon ses images "puisqu’il sera toujours nécessaire de calibrer les couleurs ou d'uniformiser la pigmentation de la peau pour réaliser des images de dimensions publicitaires". Cependant aucune retouche remodelant les courbes naturelles de ses mannequins n'est désormais faite. A noter : en même temps que cet engagement de non-retouche, Jacob a officiellement signé la Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée, lancée au printemps 2010 par la ministre canadienne de la Culture, des Communications et de la Condition féminine, Christine St-Pierre. Cette Charte s’inscrit dans un courant international du milieu de la mode visant à conscientiser la population aux problèmes liés à la préoccupation excessive à l’égard du poids, de l’anorexie et de la boulimie. Bilan, près de trois ans après : "les réactions de nos clientes ont été très positives... Finalement, seules les top-models elles-mêmes au début étaient un peu inquiètes. Mais cela ne nous a pas conduit à choisir des mannequins plus minces, au contraire...", selon Cristelle Basmaji, directrice de la communication dont le père fut aussi le fondateur de la marque il y a 35 ans.