Alors que plus des trois-quarts des jouets dans le monde sont fabriqués en Chine (60% dans la seule province de Guangdong), dans des conditions sociales et environnementales qu’il est difficile de connaître, certains tentent, en pleine période de Noël, de prendre le contrepied du marché en considérant qu’il est préférable pour les générations futures, à plusieurs titres, de grandir avec des articles respectueux de l'Homme et de son environnement. Rechercher et proposer des articles éducatifs et éthiques pour les enfants, c’est donc la vocation de jeujouethique.com, un tout nouveau site de vente en ligne créé en septembre dernier près de Quimper par un jeune Breton, Vincent Rouat, ex-animateur socio culturel en Centre de Loisirs. Concrètement, les produits proposés par le site pour la chambre (luminaires, mobiles, tapis d’éveil, etc.), le premier âge, les puzzles, les jeux de société, les jeux de plein air et les loisirs créatifs sont sélectionnés sur les critères suivants : fabrication en France ou Europe (pour maintenir l'emploi local, préverver le savoir faire, réduire le transport inutile,...) ; fabricants ayant signé des chartes de développement durable (ex. imprimeur certifié imprim'vert pour les jeux de société, ...) ; et enfin matériaux écologiques et naturels (matériaux naturels ou recyclés, bois non traité et issu de forêts gérées durablement, coton biologique, fibre de bambou,…).