Puma n’a pas fini de s’engager : après la suppression des boites de chaussures en carton et la publication de sa comptabilité environnementale, la marque de vêtements sportifs lance la collection Wilderness, des vêtements et accessoires produits à partir de coton équitable labellisé Fairtrade/Max Havelaar dans des ateliers responsables africains. Puma s’engage donc encore un peu plus pour l’Afrique : 96% de la collection utilise le coton équitable africain (50% du coton est labellisé Made in Africa), certains modèles (comme les chaussures Desierto Africa) sont intégralement fabriquées en Afrique, et un pourcentage des ventes est reversé pour le pays où les chaussures sont produites. Pour la première collection printemps-été 2012 Puma Wilderness , 81% du coton était issu du commerce équitable certifié Fairtrade/Max Havelaar et 94% de la ligne était produite sur le continent africain par des entreprises telles que la Wildlife Works, une éco-usine au Kenya. L’objectif de Puma est de produire 100% de vêtements Wilderness en coton équitable d’ici 2013. Et la marque ne compte pas s’arrêter en si bon chemin, Puma s’est fixé des objectifs ambitieux : d’ici 2015, 50% des collections internationales de la marque seront fabriquées à partir de matières durables. Les réalisations concrètes de la marque peuvent être suivies sur un site internet dédié.
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