Les magazines trouvent le bio trop cher et reprochent à la grande distribution de faire des marges trop importantes sur ces produits ? Qu’importe : ces temps-ci, le bio-discount s’épanouit au soleil comme les fruits d’été… Après la promotion "Mieux vivre bio à 1 euro" lancée par Auchan en mai (50 produits alimentaires biologiques à sa marque seront vendus à moins de 1 euro tout au long de l’année : farine de blé, lait écrémé, tablettes de chocolat, galettes de riz complet, crème fraîche épaisse, conserves de légumes, yaourts, pâtes, biscuits...), c’est au tour de Leclerc de sonner l’attaque : le trublion de la distribution vient de lancer, dans la foulée de son comparateur de prix Quiestlemoinscher.com, créé en 2006, un nouveau site baptisé Lebiomoinscher.com (qui est aussi un site de vente en ligne). Objectif : comparer les prix de plus de 300 produits biologiques de marques nationales dans 8 grandes enseignes ainsi que les prix de 6 produits biologiques de marques de distributeurs dans 15 enseignes nationales (y compris, pour certains cas, dans des enseignes spécialisées comme Naturalia ou Biocoop). Une comparaison dont Leclerc ressort naturellement vainqueur, et que l’enseigne de hard-discount Leader Price (appartenant au groupe Casino) tente de contrer en ce moment par une campagne de pub "coup de poing" qui la positionne moins cher que Leclerc et Carrefour sur un petit panier de 29 produits, certes judicieusement choisis.
Naturellement, cette approche factuelle et comparative fait écho aux pratiques des consommateurs eux-mêmes : lors de leurs achats, 58% des Français comparent les prix entre les produits bio et non bio de même catégorie et cette proportion monte à 77 % pour les consommateurs de bio, sans doute par définition plus avertis. Mais le prix bas ne doit pas masquer la réalité : tous les produits bio n’ont pas la même histoire, et dans un contexte où un tiers du bio est importé en France, la question de la provenance mais aussi des qualités intrinsèques (nutritionnelles et gustatives) de certains produits bio risque de se poser de manière croissante...