Au croisement du luxe et de l'équitable, la jeune marque Moyiekolo vient de présenter sa collection printemps-été 2009 de chaussures écologiques. Sa créatrice Annabel Gerenthon vient du monde de la chaussure de luxe (Charles Jourdan, Stéphane Kélian, Robert Clergerie…) et travaillait à Romans-sur-Isère dans la Drôme, haut-lieu de l'industrie de la chaussure, jusqu'en 2007 - date à laquelle la dernière usine Charles Jourdan a fermé boutique, mettant au chômage des centaines de personnes. Parce qu'elle ne voulait pas se résoudre à voir disparaître des savoir-faire et des infrastructures (tanneries, atelier d'outils, assemblage etc.) caractéristiques de ce territoire, et pour soutenir les artisans amoureux de leur métier, Annabel décide de créer Moyiekolo : une petite unité de production (5 personnes) composée d'anciens employés des entreprises locales.
La marque travaille actuellement avec des ONG pour développer une filière de cuir éthique en Namibie mais en attendant, les chaussures sont en cuir d'origine européenne (Espagne) tanné selon une méthode traditionnelle : le tannage végétal, ainsi appelé car il est réalisé avec des écorces de bois. Aujourd'hui, seules quelques grandes marques de la chaussure de luxe comme Vuitton utilisent encore cette technique. Rappelons que le processus de tannage du cuir, dans 98% des cas, est très polluant du fait de l'utilisation de chrome, caldium et autres substances toxiques. Autre innovation : alors que la plupart des modèles à base de caoutchouc et de fibres acryliques sont faits à partir de benzène (qui donne le PVC), les semelles Moyiekolo sont naturelles puisque fabriquées à base de lait d'hévéa. La marque Lactea Hevea fabrique les semelles à partir du lait d’hévéa provenant des plantations gérées durablement dans le Sud-Est asiatique. La particularité de ce procédé est que le lait ne subit pas de transformation chimique, il est uniquement moulé par le producteur et offre une microstructure naturelle à alvéoles. Seul bémol dû aux impératifs techniques : la colle utilisée est encore "conventionnelle" et contient, en quantité réduite, des solvants. En vente en ligne et dans quelques boutiques référencées sur le site Internet de la marque - entre 100 et 150 euros la paire.