Les fondateurs britanniques de Terra Plana revendiquent une attention quasi-obsessionnelle au design et l’impact environnemental de leurs chaussures tout au long du cycle de vie : le groupe, qui compte à son actif un grand nombre de marques de niche (Terra Plana, Vivo Barefoot, Worn Again, Dopie, Trip Clip, Soul Of Africa et Po-Zu), utilise pour tous ses modèles du cuir tanné naturellement, du latex, du coton biologique, du bois, des matériaux recyclés (pneus de vélos, toile de jean, etc.), … L’entreprise a même récemment mis au point une « eco-matrix » qui évalue la qualité environnementale de ses produits existants sur 6 critères (simplicité de la conception et consommation d’énergie requise pour la production, légèreté et durabilité de la semelle qui doit aussi pouvoir être fixée simplement – idéalement sans colle, qualité écologique et légèreté de l’enveloppe extérieure, confort, santé et fonctionnalité, design et qualités esthétiques, et enfin impact du produit en termes d’emballage, de déchets et de transport) : ces critères sont notés de 1 à 5, donnant un total de 30 points, et toutes les chaussures obtenant une note inférieure à 20 doivent être re-conçues ou abandonnées. Et comme Terra Plana ne fait pas les choses à moitié, l’entreprise a même organisé en mai dernier, avec une entreprise spécialisée dans le recyclage, une "amnistie des chaussures" visant à encourager chez ses clients le recyclage des chaussures : concrètement Terra Plana offrait une remise de 10 livres à toute personne ramenant dans ses magasins londonniens une vieille paire de chaussures à recycler, quelle qu’en soit la marque. Et Terra Plana d’argumenter en expliquant que chaque année en Angleterre, plus de 330 millions de paires de nouvelles chaussures sont achetées, tandis qu’à peu près le même nombre de chaussures sont jetées et finissent en décharge ou dans un incinérateur. Enfin, dernier aspect à considérer pour se faire une idée de la marque : Terra Plana ne cache pas faire fabriquer ses chaussures en Chine depuis 5 ans, après avoir essayé plusieurs pays producteurs, et consacre un intéressant article récent de son blog à expliquer ce choix, en tout transparence.