A l’occasion de la Journée Mondiale contre le Sida, ce lundi 1er décembre, l’enseigne de cafés Starbucks a annoncé un partenariat d’un mois avec (RED), l’organisation caritative créée par le chanteur Bono afin de créer avec des marques importantes des produits-partage dont une partie des ventes est reversée pour lutter contre le Sida en Afrique via le Global Fund – devenu le premier fonds de prévention et de lutte contre le VIH dans 139 pays. Depuis la création de (RED) en 2006, American Express, Motorola, Apple, Converse, Gap, Hallmark ou Dell en sont devenus partenaires – avec des produits ayant déjà généré 115 millions de dollars de dons. Concrètement, le partenariat Starbucks (RED), conclu pour plusieurs années, consiste dans l’immédiat pour l’enseigne, dans tous ses magasins nord-américains, à reverser au Global Fund 5 centimes par boisson spéciale de Noël vendue jusqu’au 2 janvier 2009. Ces boissons sont des éditions spéciales concoctées par Starbucks et vendues uniquement au moment des Fêtes, avec des parfums originaux à base d’arômes de saison, comme la menthe, le gingembre, la cannelle ou la truffe. A noter : le 1er décembre, jour du vingtième anniversaire de la Journée Mondiale contre le Sida, toutes les boissons achetées chez Starbucks donneront lieu à ce reversement. Et sur le site dédié à l’opération, les clients de Starbucks peuvent prendre un engagement de consommation qui leur permet aussi d’évaluer très concrètement leur contribution en termes de soins ou de médicaments pour sauver des vies en Afrique. Une façon pour Starbucks de renforcer ses liens avec le territoire africain, d’où provient déjà une bonne partie des cafés servis par l’entreprise.