Avec la multiplication des plateformes de consommation collaborative en ligne, les échanges entre particuliers se multiplient (qu'il s'agisse de vente, don, prêt ou troc) et avec eux, les moyens de lever le principal frein au passage à l'acte : la méfiance envers le vendeur "anonyme" et souvent dissimulé derrière un pseudo. Dans ce domaine, le top du top, de eBay à rBnB, est la notation par les internautes des acteurs auxquels ils ont déjà eu à faire - car comme dans la vie réelle, une e-réputation se défait bien plus rapidement qu'elle ne se fait ! Le paradoxe est qu'en parallèle, le web permet aussi aux individus de développer ou d'entretenir leur réseau d'amis, d'amis d'amis et de relations plus que jamais - de Facebook à LinkedIn en passant par l'incontournable Instagram. Par étonnant dans ce contexte qu'un ancien publicitaire,Diego Zambrano, ait eu pour idée de croiser les deux tendances pour lancer Bondsy, une application d'achat/vente mais surtout de troc en-ligne ("les échanges sont plus intéressants quand il ne s'agit pas directement d'argent" affirme Zambrano, qui a fait en sorte que même en cas de vente, les prix ne soient pas affichés mais communiqués par mail, dans un second temps) que certains appellent déjà "le eBay de l'ère Instagram" : l'originalité est que chacun y commerce en priorité, et en privé, avec ses amis et les amis de ses amis, notamment via des photos Instagram des objets en question. Concrètement, le champ est large et tout est possible, d'autant plus que Bondsy est fondé sur un a-priori de confiance entre ceux qui échangent, qui ne sont jamais de complets étrangers l'un pour l'autre : au sein d'une communauté pré-existante, il devient beaucoup plus simple de troquer des vêtements contre des tickets de concert, une Playstation contre des cours de guitare, des CD contre du baby-sitting, ...