On peut être belle sans maquillage. C’est ce que veulent affirmer les 180 adolescentes du lycée de Colleyville Heritage, dans l’Etat américain du Texas, en choisissant de ne plus se maquiller le mardi. Et pour signifier leur engagement, elles portent toutes ce jour-là le même tee-shirt affichant le slogan "Redefining Beautiful" (Redéfinir la Beauté). La campagne a été lancée à la rentrée par six élèves pour encourager les filles à avoir confiance en elles et à prendre du recul par rapport aux stéréotypes imposés par les marques cosmétiques et les médias. "Nous ne sommes pas contre le maquillage", s’amuse Nina, l’une d’entre elles, "mais nous sommes contre le fait que les filles s’y enferment comme dans une coquille pour se cacher." "Ce que nous voulons prouver", renchérit Lauren, 17 ans, "c’est qu’une fille peut avoir tout autant confiance en elle sans maquillage". Initialement inspirée par le site web Operationbeautiful.com, et boostée par son approche positive, la campagne s’est déjà étendue à des lycées alentours. Avec une bonne surprise en prime : certains garçons ont à leur tour choisi d’y participer et de soutenir leurs camarades avec des tee-shirts "C’est comme ça que je te préfère".