Le géant de l’alimentaire Kraft Foods a récemment annoncé un partenariat avec TerraCycle, une jeune éco-start-up américaine fondée en 2001 par deux étudiants de l’université de Princeton autour d’un produit-phare : un engrais liquide naturel et biologique issu de la digestion par des vers de déchets organiques et emballé dans des bouteilles de soda reconditionnées ! Depuis, TerraCycle s’est diversifiée dans la récupération des emballages et d’autres matériaux délicats à recycler (bouchons en liège par exemple) pour en faire des produits utilitaires à la fois bon marché et de qualité. Au centre du système original mis en place par TerraCycle, un échange "déchets contre argent" qui invite les consommateurs à faire partie de ses "brigades" de collecte de déchets, selon un principe tout simple : différents programmes sont mis en place avec des marques (jusqu’ici plutôt des entreprises engagées comme Clif Bar ou Stonyfield Yogurt) et une prime allant de 2 à 5 cents leur est reversée pour chaque emballage collecté, les emballages étant ensuite soit déposés sur les quelques 2000 points de collecte existants soit envoyés gratuitement via des sacs d’expédition pré-payés. Kraft devient avec ce partenariat la première entreprise agro-alimentaire internationale à financer, en amont d’éventuelles contraintes réglementaires, la collecte et le recyclage des emballages usagés de ses produits. Plusieurs marques-phares de l’entreprise - des boissons, des chips, des barres de céréales comme Balance et même les célèbres biscuits Oreo - soutiendront dans l’immédiat ce programme de collecte, en versant une contribution financière à chaque emballage récupéré par TerraCycle à travers les Etats-Unis.