Quiconque a eu le plaisir d’élever un nouveau-né le sait : les tout-petits changent de taille de vêtements à peu près tous les mois durant la première moitié de leur première année… C’est à partir de ce constat que Lütte-Leihen est apparu en Allemagne en 2007, avec un service de location de layette proposé avec un système d’abonnement mensuel. Concrètement, les parents peuvent choisir entre différents ensembles coordonnés de 9 ou 11 pièces de bodies, pyjamas et vêtements. Proposés dans différentes gammes de couleurs et de motifs, et en coton biologique pour la plupart, les vêtements sont ensuite livrés par courrier, ou directement à domicile dans la région de Hambourg, où l’entreprise est installée. Dès que le bébé grandit, l’ensemble peut être échangé pour un autre de la taille au dessus, sans frais autre que l’abonnement acquitté chaque mois. Les prix vont de 17 à 26 euros par mois, selon l’ensemble choisi. Naturellement, les vêtements ont souvent déjà été portés, mais ils sont toujours en bon état (entre 0 et 6 mois, les nourrissons ne se trainent pas encore pas terre et abîment peu les vêtements). En plus de l’économie financière sur les dépenses en petits habits qui seraient de toute façon très peu portés, Lütte-Leihen argumente sur le fait que ses services ont aussi l'avantage de dispenser les parents de la corvée du shopping dans une période où ils ne disposent que de peu de temps libre.