Défendre les couleurs de l'industrie tricolore, c'est le cheval de bataille du député Yves Jégo qui, 18 mois après son rapport sur la promotion du made in France l'an dernier à Nicolas Sarkozy, vient de dévoiler une nouvelle marque France, "Origine France Garantie", destinée à faire-valoir les produits des entreprises qui en feront la demande. Mais ce label se mérite : pour l'obtenir, il faudra répondre à un cahier des charges très strict, stipulant que le produit candidat doit prendre ses caractéristiques essentielles en France – ce qui ne peut donc se limiter aux dernières opérations ou aux finitions – de sorte qu'au moins 50 % de sa valeur doit correspondre à une activité effectuée dans l’Hexagone. L’organisme d’audit Bureau Veritas sera chargé de la certification. Par la suite, pour assurer le maintien de la conformité, un audit annuel est prévu pour les entreprises détentrices du label.
Pour Yves Jego, cette approche est à la fois une opportunité de défense le savoir-faire des sous-traitants et petites marques mais elle pourrait aussi représenter un argument de poids dans le panier du consommateur, dans un contexte où 67% estiment important que les produits qu'ils achètent soient fabriqués en France : "prix, marque, origine… : le consommateur est à la recherche d’informations. La provenance de son produit intervient désormais dans son arbitrage d’achat. C’est une sorte de garantie supplémentaire de transparence. Il faut arrêter de noyer le consommateur dans un processus mondial de fabrication de plus en plus éclaté." Les premiers produits labellisés sont des bières (Kronenbourg et 1664), des produits électro-ménagers de chez Fagor-Brandt, des lunettes (opticiens Atol) et des couches lavables…