D’après un récent article de Marketing Magazine, la marque de soins capillaires Schwartzkopf vient de lancer, pour fêter son 111ième anniversaire (elle a été créée à Berlin en 1898), une nouvelle gamme de dix colorations naturelles dédiée aux femmes, sous le nom "Essential Colors". Ses points forts, soulignés par le slogan "la plus naturelle de nos colorations" : 80% d’ingrédients dérivés de la nature, dont des extraits de thé blanc bio et de litchi. Autre caractéristique de cette gamme : Schwarzkopf s'est attaqué à l'ammoniaque, présente dans tous ses autres produits. Désormais qualifiée de "véritable frein à l'achat", elle a été remplacée par un substitut, l'éthanolamine, qui permet de conserver un parfum naturel. L'objectif pour Schwarzkopf : atteindre grâce à cette gamme 20% de part de marché (contre 17,5% aujourd'hui) sur le segment des colorations, fin 2009. Rappelons que ce marché des colorations naturelles comprend déjà les offres de marques allemandes comme Lavera et Logona, qui proposent des soins colorants à base 100% végétales et certifiés bio, dans un contexte où un nombre croissant de salons de coiffure se positionnent sur la naturalité.