On ne change pas une recette qui marche : après le prêt-à-porter de H&M ou Zara, Greenpeace poursuit son combat pour rendre la mode plus responsable et a choisi cette fois de défier 15 célèbres "maisons" de luxe. Au tour donc de Chanel, Dior, Prada et 12 autres griffes prestigieuses de devoir rendre des comptes sur les impacts de trois filières d'approvisionnement importantes : le cuir, le papier d'emballage et la production textile. Car pour l'ONG environnementale, les top-models, la haute couture, les podiums et autres paillettes ne font que cacher l'envers du miroir : des forêts rasées, des fleuves et des lacs pollués, des espèces animales menacées, etc.
Les responsables de l'ONG ont choisi de s'adresser aux maisons de haute couture, qui ont reçu en novembre dernier un colis particulier : "Nous leur avons fait parvenir des kits complets, les invitant à se connecter à un site web spécialement conçu pour l’occasion et contenant un questionnaire. Ce questionnaire, en 25 questions, concerne trois segments importants de leurs chaînes d’approvisionnement: le cuir, le papier d’emballage et leur production textile." Contrairement à ce qu'on aurait pu penser, les grands noms comme Chanel ou Prada ne sont pas ceux qui s'en tirent sans encombre. En fait, seule la maison Valentino obtient une pastille verte, arrivant en tête de ce classement : "la marque a répondu au questionnaire de manière complète et transparente. Elle a donné la preuve d’une politique ambitieuse en matière d’achat de cuir et de pâte à papier, et de processus de production de tissus. ” Les autres obtiennent une pastille jaune, rouge ou noire en signe de résultats insuffisants. Pastille jaune donc pour Giorgo Armani, Dior, Gucci, Zegna, Ferragamo, Versace ou Louis Vuitton... Et d'autres marques ont carrément fait le choix de ne pas répondre, ce qui leur vaut d'emblée une pastille noire : c'est le cas de Trussardi, Chanel, Hermès, Prada, Alberta Ferreti ou Dolce & Gabbana. Un site web et un film sur le web avec l'actrice Valeria Golino ("la mode promet du rêve, mais là, c'est un cauchemar. Provoquez la mode en duel") concluent le dispositif médiatique qui se déploie au moment où arrivent les collections printemps-été...