Les efforts pour démocratiser les éco-technologies sont en hausse : après l’annonce faite par Philippe Starck, qui veut vendre des éoliennes individuelles à mettre dans son jardin, le géant suédois du meuble IKEA (qui compte 280 magasins dans une trentaine de pays et un demi-milliard de clients chaque année) a annoncé cet été sa décision d’investir 50 millions d’euros dans une dizaine d’entreprises spécialisées dans les technologies vertes. L’objectif : pouvoir proposer en catalogue d’ici 2 à 4 ans différents produits issus des technologies vertes, dans 5 domaines différents : panneaux solaires, efficacité énergétique et compteurs intelligents, sources alternatives de lumière, matériaux verts, purification et économies d'eau. Une approche qui sort l’enseigne de son positionnement décoration/rangement et la place davantage en concurrence avec des magasins positionnés sur la construction et l’habitat, comme Castorama ou Leroy Merlin en France, ou Home Depot aux Etats-Unis.
Naturellement, l’enseigne ne renonce pas à son positionnement et ces produits devront respecter les standards IKEA : ils devront allier la meilleure qualité aux prix les plus accessibles, a précisé dans une interview au magazine Cleantech Johann Stenebo, directeur d'Ikea Greentech, une branche nouvelle de l’entreprise créée pour l’occasion. Rappelons qu’en Suède et en Angleterre notamment, IKEA vend déjà des maisons préfabriquées, et pourrait bien y intégrer directement ces nouveaux produits.