C’est une première dans le monde cosmétique : en juin dernier, un groupe de travail dédié au packaging responsable et éco-conçu a été créé par l’American Institute of Chemical Engineers’ Institute for Sustainability. Parmi les premiers membres, on retrouve les prestigieux noms de Chanel, Coty, Avon, Estee Lader, Mast global et le groupe L’Oréal. Intitulé Sustainable Packaging Cosmetics Roundtable, ce groupe de réflexion a pour objectif de réfléchir à des modes d’emballages cosmétiques plus durables en mobilisant tous les acteurs de la filière, des fournisseurs jusqu’aux consommateurs. Avec des quantités de produits souvent limitées et des suremballages fréquents, les produits cosmétiques sont loin d’être de bons élèves. Si les marques sont prêtes à faire des efforts pour améliorer l’impact environnemental de leurs produits, elles ne veulent pas pour autant sacrifier le design des flacons de parfums ou des pots de crèmes de luxe par exemple, vecteurs importants d’image de marque. Alors comment concilier emballage réduit et prestige des produits ? C’est le défi que va tenter de relever la Sustainable Packaging Cosmetics Roundtable. Mais certaines marques n’ont pas attendu cette coalition pour mener des actions innovantes : Thierry Mugler ou Kenzo ont ainsi opté pour des solutions radicales en proposant à leurs clientes de venir remplir plusieurs fois leur flacon grâce à leur fontaine à parfum. De nouvelles pratiques en parfumerie cosmétiques qui, espérons-le, en inspirera plus d'un...
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