Une innovation écologique dans les rayons parapharmacie : la marque de produits capillaires Phyto vient de sortir, pour son shampooing Phytoprogénium formulé pour renforcer l’auto-défense du cuir chevelu, une éco-recharge en brique alimentaire. Cette éco-recharge de 400ml est vendue en même temps qu’un flacon de shampooing en aluminium de 200 ou 400ml. Phyto, dont le slogan de marque est quand même "l’écologie des cheveux", ne semble pas avoir fait le choix de valoriser son parti-pris environnemental dans sa communication, puisque celle-ci reste essentiellement focalisée sur l’innovation-produit liée à la formule (laquelle ne présente pas, soit dit en passant, de "plus" écologique particulier par rapport au reste de la gamme, qui joue la naturalité mais sans label ni revendication "bio") mais la marque met quand même en avant sur son site internet la recyclabilité totale de son "Phytopack" et les économies de CO2 qu’il permet de réaliser sur le transport des produits. Et le tout est présenté sur les rayons des pharmacies enveloppé d’une phrase : "adoptez le geste éco-citoyen avec votre shampooing".