Ultime rempart contre l'industrialisation et la standardisation, la mode des produits customisés n'en finit pas de se répandre… jusqu'à toucher des marchés improbables : c'est ainsi que Codage, une toute nouvelle marque cosmétique hexagonale (initialement lancée aux USA), propose à ses clients de choisir en ligne non seulement les ingrédients de leurs produits de soin pour la peau mais aussi leur concentration. Un processus assez détaillé permet tout d'abord aux clients de faire un diagnostic personnalisé, qui ouvre sur des recommandations assez précises de la marque concernant les ingrédients-clefs et les concentrations, qu'il s'agisse de compléments nutritionnels ou de crèmes cosmétiques. Avant de commander, les clients peuvent faire varier la composition, s'ils le souhaitent. Et ils reçoivent après quelques jours des produits (uniques à la fraîcheur garantie, puisqu'ils sont façonnés à la demande, selon les besoins de chacun, en fonction de son âge, son sexe, sa couleur et/ou son type de peau... sans oublier ses goûts bien entendu ! Tous les produits Codage sont 100% naturels, sans parabènes ni phtalates. La marque affirme par ailleurs "s’attacher à sélectionner des ingrédients de plus en plus issus de l’agriculture biologique ou provenant du commerce équitable" et n’utilise aucun produit testé sur les animaux (tout en ayant recours aux nanotechnologies). Autre innovation : Codage communique à ses clients l’intégralité des matières premières utilisées, en listant leurs origines, propriétés et résultats cliniques.