La marque de biscuits bien connue des petits (et des grands !) ne se contente pas de régaler les gourmands : elle tente de les sensibiliser et s’engage également depuis quelques années auprès des agriculteurs qui produisent le blé – l’ingrédient principal de ses gâteaux. A travers son programme Harmony, LU mène en effet depuis sept ans une politique de protection de la biodiversité à travers une charte recensant 49 pratiques agricoles destinées à améliorer la culture du blé : rotation des cultures, plantation de fleurs pour les pollinisateurs, etc. Aujourd’hui, plus de 95% des biscuits LU sont fabriqués avec du blé issus de cette filière.
Mais les consommateurs savent-ils vraiment ce qu’est la biodiversité et son importance pour les aliments qu’ils consomment chaque jour ? Une enquête de l’Union for Ethical BioTrade avec Ipsos a révélé que si 94% des Français ont déjà entendu parler de biodiversité, ils ne sont plus en revanche qu’un tiers à savoir en donner une définition correcte. Une méconnaissance à laquelle la marque LU a choisi de remédier … mais avec humour, car c’est bien là un des seuls moyens efficaces de faire passer le message ! Lancée hier, la campagne de communication « Pas d’abeilles, pas de pommes ! » vise à interpeller les internautes et à les sensibiliser à l’importance des insectes pollinisateurs : un tiers des aliments que nous mangeons dépend de ces petites bêtes qui participent à la pollinisation des fleurs, arbres et autres plantes ! Trois vidéos mettent en scène, en les revisitant de manière loufoque et décalée, trois mythes et événements fondateurs de l’humanité. Et si les abeilles, et donc les pommes, n’avaient pas existé ? Que se serait-il passé pour Adam et Eve, Guillaume Tell ou encore Isaac Newton ? Les internautes sont ensuite dirigés vers une vidéo expliquant les actions des agriculteurs partenaires du programme Harmony pour participer à la préservation de la biodiversité locale autour de leurs champs de blés. On y apprend que 700 hectares de fleurs ont été semés, permettant de nourrir quelques 7 millions d’abeilles et d’attirer vers les champs de blé un total de 27 espèces de papillons différentes ! Entre 2008 et 2013, le programme Harmony est passé de 68 à plus de 1700 agriculteurs partenaires !
Un exemple convaincant de mobilisation de toute une filière.
Pour en savoir plus sur la charte LU’Harmony, cliquez ici
Pour visionner les vidéos de la campagne « Pas d’abeilles, pas de pommes ! », cliquez ici
Signez la pétition de la Fondation Nicolas Hulot appelant à un moratoire sur les pesticides néonicotinoïdes ici