Drôle d’idée pour faire valoir son engagement pour une pêche durable : au moment où l’Europe envisage de renforcer la protection du cabillaud au bord de l’extinction en mer du Nord et dans l’Atlantique, Findus a mis un cabillaud aux enchères sur Internet. Objectif du groupe : "inciter les consommateurs à faire des choix responsables", en les sensibilisant au fait que cette espèce familière pourrait bien disparaître très vite si l’on n’y prend pas garde. Ce cabillaud adulte d’environ 6-7 ans, de 4,25 kg et de près de 60 cm, a été pêché dans les eaux froides et poissonneuses de la Mer de Bering, au large de l’Alaska, une zone de pêche "réputée pour sa gestion précautionneuse des ressources marines". C’est également,selon Findus, dans cette partie du globe qu’opère "la seule pêcherie au monde à avoir obtenu le label MSC (Marine Stewarship Council)", gage d’une pêche durable et maîtrisée, pour la pêche du cabillaud. Selon le quotidien Libération, Findus, qui compte déjà dix références déjà labellisées MSC (dont son produit-phare Croustibat), dit avoir multiplié par 7 les ventes de poissons surgelés durables en France en 2007 et a lancé début avril une nouvelle référence de cabillaud surgelé certifié. Les enchères ont été menées sur ebay.fr et 123-encheres.com, mais l’histoire ne dit pas quels ont été les bénéfices de cette vente insolite, intégralement reversés au MSC (Marine Stewardship Council), Organisation Non Gouvernementale à l’origine du premier écolabel mondial pour la pêche.