Responsables ou pas, les entreprises organisent des campagnes de communication, des publicités toutes plus polluantes les unes que les autres - quantités astronomiques d’eau, de papiers, de solvants, d’encres… Certaines firmes essaient de limiter cet impact en utilisant du papier recyclé, des encres végétales, hélas des solutions qui restent peu performantes. Pour aider les sociétés à « verdir » leur communication, l'Ademe a mis en ligne "Ecopublicité", un outil qui leur permet d'évaluer la performance environnementale de leur campagne.
En réponse à cette publicité invasive et polluante, de nouvelles formes de communication se développent, plus originale, radicale, alternative et surtout totalement écologique : le "clean tag". Un graffiti écolo qui consiste à nettoyer les villes pour faire apparaître des messages sur les murs, aujourd'hui bien connu des ONG pour communiquer de manière écologique sur les actions qu'elles mènent. Greenpeace, fan du procédé avait eu recours à cette technique lors de la dernière campagne menée contre Volkswagen. Un nouveau métier est né ! Pour aller plus loin, Fresh Green Ads, une agence de pub verte, propose désormais aux entreprises d’adopter des supports de communication dont l’impact environnemental est nul. Leurs campagnes s’inscrivent dans le paysage : impression dans le sable, utilisation de cascade d'eau, raincampaign (les slogans apparaissent sur le sol lorsqu’il pleut), clean tag… Enfin une manière ludique, artistique et alternative de communiquer !