Sur le trottoir de la rue Tiquetonne, à Paris, un panneau annonce la couleur : "rue interdite sauf aux cyclistes". Cela tombe bien : au numéro 40 de la rue, un concept store baptisé En Selle Marcel est entièrement dédié au vélo de ville. Chez ce "marchand de beaux vélos et d’accessoires singuliers", comme il le revendique, le modèle en série limitée côtoie le deux-roues customisé, jusqu’aux "Bella bicicletta" Abici version vintage des années 1960/1970, en passant par les "beach cruisers" Electra, nés pour la livraison dans les années 50, les vélos urbains Cooper Bikes qui ont le même charme "british" que la Mini Cooper, ou encore les vélos pliants Brampton en quinze références couleur... sans parler du coin librairie qui propose une sélection d’ouvrages consacrés à la petite reine. Sur les murs en pierre, les selles sont présentées comme des escarpins Louboutin. Les sacs en cuir made in France Le Glacier font face à la bagagerie anglaise Brooks, et les vêtements outdoor so chic de la marque Rapha (dont une partie co-sginée avec Paul Smith) voisinent avec les pompes à vélo "design" d'Airbone et les casques hyper-créatifs de Nutcase. Les prix sont à la hauteur, mais bon : on fait tellement d'économies quand on n'a pas de voiture et qu'on se déplace en vélo...