"Generation awake" (littéralement "génération éveillée, consciente") est le nom de la dernière campagne de la Commission Européenne incitant à une consommation responsable. Le spot, assez percutant, représente des sacs de shopping qui soudain, dans une voiture ou dans le bus, s'animent et, guitare à la main, interpellent celui ou celle qui les a remplis en chantant d'un air enjoué : "Qu'as-tu acheté aujourd'hui ? Des choses qui ne serviront pas ? Es-tu sûr que ce soit le bon choix ? Pense à la planète quand tu achètes... Pense aux ressources que tu maltraites. Et fais attention à ce que tu jettes. Reste éveillé et conscient, quand tu achètes, quand tu choisis...". Et de conclure : "acheter c'est choisir. Choisir de changer les choses. Pour toi et pour les ressources de la planète."
Le spot est accompagné d'un guide de consommation assez complet (en anglais, à télécharger ici), de trois défis que l'internaute est invité à relever (pour réduire le gaspillage alimentaire, recycler son vieux portable ou éteindre la douche quand il se savonne ou s'applique du shampooing) et qu'il est convié à faire figurer sur sa page Facebook (pour entraîner ses proches) et d'un espace informatif sur la vie de la campagne en Europe.